一份榜单，意外地揭露了中国糖业的xg111企业邮局“隐形冠军”华为手机中国销量排行榜 。
在糖果行业杂志《糖果产业》发布的“2023年度全球100大糖果公司排行榜”上，玛氏箭牌、亿滋国际、费列罗集团分列前三位；而中国今年罕见地有两家公司上榜，一家是太平洋在线手机版太平洋xg111老牌食品巨头旺旺，而另一家企业却较少被消费者所听闻，它便是来自深圳的金多多，位列第95位华为手机中国销量排行榜 。
《糖果产业》对全球糖果企业前一年销售额的评估显示，金多多的糖果年净销售额在1.52亿美元左右，约合人民币10.3亿元华为手机中国销量排行榜 。
在市场的诡谲变化中华为手机中国销量排行榜 ，金多多凭何能成为一匹黑马？
“大米推销员”创业 湖南伢仔带糖果出海
1993年，年轻的深圳成为无数年轻人下海创业的乐园华为手机中国销量排行榜 。
彼时，湖南邵阳出生的“70后伢儿”马恩多刚从云南大学经济学院对外经贸系毕业，放弃了稳定的工作安排，来到深圳成了一名“大米推销员”，把泰国大米卖到年销1万多吨，挣到了自己的“第一桶金”华为手机中国销量排行榜 。
21世纪初，食品加工业迅速崛起，这让马恩多看到了商机华为手机中国销量排行榜 。于是，他选择从糖果赛道上进行突破。2004年，马恩多创立了金多多。第二年，他决定自建工厂，搭建“供应+出口”的闭环。
那几年，趁着中国加入WTO的东风，大量外国客商来到中国找货源，珠三角、长三角任何一家小公司或者小工厂都有大把的机会拿到外国订单，为大批创业企业带来了丰厚的机遇性营收华为手机中国销量排行榜 。
马恩多遭遇创业后的一大抉择——继续躺在传统基础制造这个舒适区华为手机中国销量排行榜 ，还是转型中高端路线、杀入国际糖果市场？
他选择了后者华为手机中国销量排行榜 。
专攻“最卷”糖果市场
背着阿麦斯拜访沃尔玛
Amos（阿麦斯）是金多多最早注册和开发的自有糖果品牌华为手机中国销量排行榜 。马恩多曾提到过一件往事——自己背了一大包Amos（阿麦斯）品牌以及其他样品糖果飞到美国，接着租了一辆皮卡，赶到沃尔玛总部所在的小镇本顿维尔，去谈Amos（阿麦斯）糖果入驻的事。
当时正值2008年，国内用工成本不断增加，金多多进入了转战中高端糖果市场的关键期，马恩多为金多多定制了一种市场打法——从高需求、高品质的区域入手，专找“最卷”的市场去打华为手机中国销量排行榜 。
为了打入这一“内卷”市场，马恩多的做法是，先给美国糖果企业做代工；熟悉本地需求后，他又开始寻求直接供应大型零售商超的机会，确保销量与利润华为手机中国销量排行榜 。
这也是那一年马恩多背着糖果敲开沃尔玛总部大门的原因——由于风俗文化带来的市场变化，每年复活节、万圣节期间，沃尔玛等商超需要向消费者供应大量节庆创意糖果，时常出现供不应求和糖果涨价华为手机中国销量排行榜 。金多多打造的Amos（阿麦斯）正是瞄准了相对小众的创意糖果的市场。
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目前金多多旗下拥有创意糖果品牌Amos阿麦斯、营养糖果品牌Biobor贝欧宝、功能薄荷糖品牌blink冰力克等多个品牌，市场已覆盖美国、加拿大、日本、韩国、德国、法国、澳大利亚等五十多个国家和地区华为手机中国销量排行榜 。
在不爱吃糖的中国市场
金多多咋蹚出一条新路华为手机中国销量排行榜 ？
根据Fooddaily每日食品网的数据，2016年至2020年，中国糖果市场的总规模年均增长率只有2％华为手机中国销量排行榜 。市场调查公司英敏特发布的《中国糖果-2016年12月》显示，中国糖果市场份额在2014年-2016年期间持续萎缩，到2016年总销售额下跌至850亿元。这一年规模糖果企业亏损数量达38家。受销售端影响，2016年-2018年间，中国糖果产量连年下降，而且下降速度不断加快，2019年短暂回暖，随后又在2020年暴跌。
近年来，国际贸易摩擦不断，再加上疫情影响，极度倚重出口的金多多曾遭遇客户取消订单、生产迟滞的困境，这倒逼金多多加快转型华为手机中国销量排行榜 。2021年以来，金多多的打法变了。
首先，企查查资料显示，金多多已连续两年接受了外部融资（尤其是国内资本），其中2021年首轮融资完成近亿元，由复星领投、同创伟业跟投；最近一轮发生在2022年3月，具体金额未透露，战略投资方为同创伟业与光点资本华为手机中国销量排行榜 。
其次，2021年，马恩多提出公司进入“全面拓展期”金多多要着力完善线上线下产品矩阵、巩固过亿大单品、深化渠道推广，并首度开启数千万元的品牌建设投入华为手机中国销量排行榜 。
最后，改变国人的消费习惯并非易事华为手机中国销量排行榜 。中国产业研究院的一组数据显示，近年中国每人每年仅消费7公斤的糖果，仅为欧美、日、韩等发达国家的1/10，仍不及全球人平均消费量的1/3。随着“0糖”“少糖”的饮食消费风盛行，糖果企业们在绞尽脑汁让产品变得更“健康”，这也是金多多未来需努力的方向。
据天下网商
